McKinsey denominó 2023 el "año del auge de la IA generativa", y la tecnología de IA está prosperando en diversos sectores. La IA se está aplicando rápidamente en el ámbito del marketing de marca, y el 8,3% de las obras premiadas en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions mencionan la inteligencia artificial. Los líderes del sector han compartido 11 casos de estudio destacados de IA + marketing de marca en 2023, incluyendo la innovadora campaña de marketing del Año Nuevo Lunar de McDonald's con Karen X Cheng y la serie "Museo de McDonald's" creada por Spud People. La aplicación de la tecnología de IA no solo estimula la creatividad, sino que también profundiza en la comprensión del consumo.